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中国婴幼儿湿巾市场分析

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中国婴幼儿湿巾市场分析

发布日期:2018-06-26 作者: 点击:

母婴消费市场涉及到衣、食、住、行、用、护、玩、学等方方面面,有数千个细分品类,这些品类既有充分的独立性,又有绝对的融合性,是为数不多能以“行业百货”运作的产业██。正是在这样的大背景下,中国孕婴童产业湿巾桶被认为是当前最具投资前景的朝阳产业,即使是一个非常细分的小品类,也蕴藏了巨大的商机,就比如这份所报告研究的婴幼儿湿巾██。

  (一)概念

  婴幼儿湿巾专门针对0-3岁孩子使用的湿巾,这时期孩子的肌肤娇嫩,更敏感,因此,婴幼儿湿巾不能添加酒精、香精、防腐剂、荧光剂等,成分和安全级别上要比普通湿巾的要求和标准更高██。

  (二)特点

  育儿生活非常辛苦,尤其是孩子的肌肤清洁,是一件麻烦又繁琐的事情██。湿巾具有快速清洁、携带方便、一次性等特点,价格也相对低廉,为育儿生活提供了诸多便利██。

  (三)分类

  婴幼儿湿巾可根据材料、用途、工艺分类██。按材料可分为化学纤维无纺布湿巾和植物纤维素纤维无纺布湿巾,市面上大多数婴幼儿湿巾是以化纤无纺布为材质,而采用植物纤维素纤维无纺布原料的非常少,老板集团旗下的小植家是纯植物无纺布湿巾的代表;按用途可分为手口湿巾、洁肤湿巾,洁齿湿巾等;按工艺可分直铺和交叉铺网两种,直铺的抗拉性较差,较薄较透容易变形起毛,交叉铺网也叫纵横网织,具抗拉性基本不变形,布质厚实不容易渗透██。

  (四)功能

湿巾桶

  婴幼儿湿巾和普通湿巾一样,主要有两大功能,清洁、抑菌、杀菌功能,90%以上的产品是用于孩子的肌肤清洁,而带有消毒功能的湿巾主要用于给玩具、餐具等孩子接触的物品消毒██。

  (五)市场规模

  在我国,每年有近2000万婴儿出生,其中0-36月龄的婴幼儿约为5000万,针对0-6周岁婴幼儿,消费群体就超过了1个亿██。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群,而目前婴幼儿湿巾的市场渗透率只有25%左右██。在未来的10-20年内,国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景,市场渗透率逐年提升,参考欧美发达国家的发展水平,未来中国婴幼儿湿巾的市场渗透率将超过50%██。

  婴幼儿湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势,随着卫生保健意识提高,婴儿群体的应用不断增多,2009年市场容量为86亿片,2010年达到102亿片, 2011年市场容量达到123亿片,2012年市场容量为146亿,2013年为166亿片,2014年为190亿片,2015年预计将超过225亿片██。中国婴童研究中心统计了50个品牌的热销湿巾的零售单价,每片湿巾平均为0.12元/片,按照2015年的消费数量来统计,220亿片的消费总额为26.4亿元,因此,目前我国婴幼儿湿巾市场的总容量大约为25-30亿██。

  婴幼儿湿巾获得更安全的品质,一定要从原材料上着手██。化纤无纺布作为湿巾材质,虽然价格低廉,也让更多的消费者消费的起,但无法实现完全不含任何有安全隐患的成分██。可以预见,婴幼儿湿巾未来的趋势一定是更重视环保、重视植物原料、无添加等██。

  几乎所有人都认同,要做好中国婴幼儿湿巾市敞█。魏问焙蚨加分史诺谝晃唬挥胁欢献非蟾咂分、重视品牌形象、消费者口碑和服务的品牌,才有能获得市场信赖██。


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